Фирменный стиль — это не только логотип. Это визуальная система, по которой клиент узнаёт компанию в разных точках контакта: на сайте, в соцсетях, презентации, коммерческом предложении, упаковке, вывеске, меню, каталоге или рекламном баннере.

Для бизнеса фирменный стиль помогает выглядеть профессионально, формировать доверие и сохранять единый образ бренда. Когда визуальная коммуникация собрана в единую систему, компании проще работать с рекламой, продажами, полиграфией, digital-материалами и контентом.

Состав работ зависит от задач бизнеса, но обычно разработка фирменного стиля включает несколько основных этапов.

Перед тем как переходить к дизайну, важно понять, чем занимается компания, кто ее клиенты, какие услуги или продукты нужно продвигать, где фирменный стиль будет использоваться.

На этом этапе изучаются:

• Ниша и конкуренты;
• Целевая аудитория;
• Текущая визуальная упаковка бизнеса;
• Задачи сайта, соцсетей, презентаций и рекламных материалов;
• Точки контакта клиента с брендом.

Без этого фирменный стиль может получиться красивым, но оторванным от реальных задач компании.

Логотип — важная часть фирменного стиля, но он работает только вместе с общей айдентикой. Айдентика включает визуальные элементы, которые помогают бренду быть узнаваемым: знак, шрифты, цветовую палитру, графические приёмы, паттерны, иконки, композиционные решения.

Хорошая айдентика должна быть не просто эстетичной. Она должна подходить бизнесу по характеру, быть удобной в использовании и сохранять читаемость на разных носителях.

Фирменные цвета и шрифты задают визуальный тон бренда. Для одних компаний важна строгость и технологичность, для других — тепло, доверие и эмоциональность.

Цветовая палитра и типографика должны работать в разных форматах: на сайте, в презентации, в печатной продукции, в рекламных баннерах, в соцсетях. Поэтому при разработке важно учитывать не только красоту сочетаний, но и практичность.

Фирменный стиль становится полезным для бизнеса, когда его можно применять в реальных материалах.

Это могут быть:

• Визитки и бланки;
• Презентации и коммерческие предложения;
• Оформление соцсетей;
• Рекламные баннеры;
• Упаковка;
• Меню, каталоги, буклеты;
• Вывески и навигация;
• Шаблоны для digital-дизайна.

Набор носителей подбирается под конкретный бизнес. Ресторану могут быть важны меню, вывеска и соцсети, производственной компании — презентация, каталог и сайт, клинике — материалы для пациентов и доверительная визуальная коммуникация.

Чтобы фирменный стиль не разваливался после передачи макетов, нужны правила использования. В простом формате это может быть мини-гайд, в расширенном — брендбук.

В правилах фиксируются цвета, шрифты, использование логотипа, примеры макетов, допустимые и недопустимые варианты оформления. Это помогает компании сохранять единый визуальный образ, даже если с материалами работают разные специалисты.

Фирменный стиль нужен не только крупным компаниям. Он полезен любому бизнесу, который хочет выглядеть понятно, профессионально и узнаваемо.

Он помогает:

• Отличаться от конкурентов;
• Вызывать больше доверия у клиентов;
• Быстрее готовить рекламные и печатные материалы;
• Поддерживать единый визуальный образ;
• Упростить работу маркетолога, дизайнера и отдела продаж;
• Сделать коммуникацию бренда более системной.

Когда у компании нет единого фирменного стиля, материалы часто выглядят разрозненно: сайт в одном стиле, презентация в другом, соцсети в третьем. Из-за этого бренд воспринимается менее профессионально.

Разработка фирменного стиля особенно актуальна, если бизнес запускается, выходит на новый рынок, обновляет позиционирование, готовит сайт, упаковку, презентацию или хочет привести визуальную коммуникацию к единому виду.

В LK-STUDIO можно заказать разработку фирменного стиля для бизнеса: от базовой айдентики до системы визуальных материалов для сайта, соцсетей, рекламы, презентаций и печатной продукции.

Подробнее об услуге — ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ И АЙДЕНТИКА ДЛЯ БИЗНЕСА